文|李振兴
10月30日，在王老吉2023年国际市场发展战略研讨会上，王老吉发布了国际品牌标识WALOVI，以及《王老吉国际市场发展战略报告》《全球饮料市场发展报告》等重要报告。
王老吉方面称，民族品牌“出海”，要从国内“走出去”，更要“走进去”，进入海外消费者的心里。品牌标识，便是消除文化隔阂的重要符号。
据了解，王老吉国际品牌标识“WALOVI”由知名品牌设计公司利平科特设计打造。该标识采用本土化的设计，不仅促进品牌高效触达全球消费者，更是为中国“出海”企业构建本土化品牌提供了可借鉴、可推广、可复制的经验。
广州王老吉大健康产业有限公司董事长翁少全表示，王老吉在做好国内市场份额的同时，积极推动王老吉凉茶“出海”，做到产品覆盖全球150多个国家和地区，基本实现“有华人的地方就有王老吉”。
“王老吉已出口至非洲十多个国家，希望未来王老吉落实推进海外业务，早日打造成为‘中国符号’。”“见证了王老吉本土市场的快速发展，也看到了越来越多的韩国人爱上王老吉、爱上凉茶文化”。来自非洲、东南亚的代理商表示。
在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，王老吉发布国际品牌标识，说明其国际化已经达到了一定的水平，是王老吉国际化发展的重要的里程碑，预示其整体发展会更趋于国际化。
对于王老吉的海外发展空间，许多国际合作伙伴保持坚定乐观态度，并不约而同地表示，全新国际品牌标识的发布，以及全球天然植物饮料销量领先的市场地位，对王老吉进一步打开海外主流市场与渠道有着非常积极的作用。
全球最大的行业研究及咨询机构之一弗若斯特沙利文（以下简称“沙利文”）向王老吉大健康公司董事长翁少全郑重颁发了王老吉《全球天然植物饮料销量第一》证书。
沙利文大中华区副董事长、总裁王晨晖深表示，根据案头调研、深度专家访谈和数据交叉验证等，从2020年到2022年，王老吉已连续三年成为全球销量领先的天然植物饮料。
沙利文发布的《全球饮料市场发展报告》显示，即饮天然植物饮料已经成为全球饮料市场快速增长的赛道之一。由于天然无添加特点，天然植物饮料更加符合消费者需求，发展势头正猛，前景空间广阔。
