文|罗曾
10月30日，据九派新闻消息，针对李佳琦被指涉嫌“二选一”一事，上海市市场监督管理局反垄断办工作人员回应称，“我们反垄断办已关注到此事，目前正在调查核实过程中。如果发现违法行为，会进行查处。”
截至目前，这场因低价引发的双十一渠道品牌大战，可谓伤了海氏、波及京东、害了李佳琦。
时间拉回到10月24日，彼时，一份来自烘焙家电品牌——海氏的聊天记录流传于互联网。
在该内容中，海氏“控诉”京东，认为京东平台在李佳琦直播间后强制跟价，将海氏旗下产品价格有意做低，导致品牌面临违约风险、巨额赔偿。与此同时，海氏指出，京东方面在沟通过程中态度恶劣，威胁品牌方进一步做大价格力度，疑似压榨品牌。
对于这一说法，京东方面似乎并不认同。京东自营烘焙组一位采销人员在朋友圈发文称：“此次补贴费用完全是京东自掏腰包，牺牲了整个部门的毛利才有现在的价格。”
与此同时，接近内部人士向中华网财经透露，京东自营店内产品的物权和定价权在于平台自己。
而解释完自己的事情后，该采销人员随即针对海氏提到的巨额赔偿提出质疑：“试问个别超级头部主播因一己私利损害品牌商长期发展、上海消费者基本权益的‘二选一’行为是否已经构成违法？”
于是，低价纠纷的枪口由京东转向李佳琦。
对此，李佳琪所在的公司美one方面曾回复中华网财经称，没有签订所谓的“底价协议”，播间商品的定价权在于品牌，从未要求品牌进行任何的二选一。
不过，很快一份关于美ONE直播推广服务合同细则遭到曝光，再次将此次风波推向高潮。彼时，针对该合同的详细情况，中华网财经曾联系美one方面进行了解，不过截至发稿，暂未收到回复。
