华财经宠观察|雀巢普瑞纳多维布局四主力赛道

文|张岩

宠物业务已经成为雀巢仅次于咖啡业务的第二大业务板块，上半年成为雀巢有机增长的最大贡献者。

据雀巢方面透露，从雀巢近些年战略发展看，其在大中华区市场，宠物业务虽还未达到如此高的地位，但已经是其增速最快的业务。所以雀巢在宠物业务上的投入也非常大。

8月16日，第25届亚洲宠物展览会开幕，雀巢普瑞纳的广告位在展会上随处可见，并且雀巢展现了其在宠物食品四大主赛道的多维布局，和对中国消费者更理性、科学、绿色的消费趋势更深度的洞察。

据了解，雀巢四大主赛道的产品包括，科学营养赛道的冠能、发力高端猫湿主粮赛道的珍致、营养均衡且追求更高质价比的喜跃，以及跨境进口的高品质天然食品Merrick麻利。

雀巢大中华大区雀巢普瑞纳宠物食品业务负责人陈晓东在接受中华网财经专访时表示，四大主赛道亮相是雀巢普瑞纳未来3~5年最重要的布局，横跨干粮、湿粮；高端和大众赛道，通过这样的方式，雀巢普瑞纳为中国消费者提供更加全面、细致地宠物产品服务。

派读宠物行业大数据平台&中国宠物行业白皮书媒体主编边凯祺认为，跨多赛道、多品类，对供应链把控和研发能力的要求非常高，因为涉及到不同工艺和不同标准。同时，跨层级的市场定位也对企业的市场营销策略是一次考验。但这符合当下多元化、专业化养宠消费需求，也是一个企业走向精细化发展的必经之路。

边凯祺还认为，普瑞纳的这一策略是符合当下行业发展趋的，也反映了普瑞纳作为头部企业的产研及市场渠道建设的实力。

雀巢三年前进行了大规模的业务调整，砍掉了全球多地的饮用水业务，并且出售了大中华区的银鹭业务。同时雀巢加码了宠物业务，使其成为推动业绩增长的主要动力来源。

在全球市场，2023年上半年，宠物业务收入达93.73亿瑞郎，占整体业务的20%以上，已经是雀巢仅次于固体饮料业务的第二的业务板块。在中国市场，宠物业务实现了双位数的增长，虽然不是增长贡献最大的业务，但是增长最快的业务。

目前，雀巢普瑞纳的大部分产品均由雀巢普瑞纳天津工厂生产。雀巢目前在天津拥有2家工厂和4个生产基地。2020年以来，雀巢在天津总投资超过10亿元，加快布局了高端和超高端宠物食品生产方面的业务布局，投资了雀巢普瑞纳宠物食品工厂的扩建和新干粮湿粮项目。目前天津工厂成为，除欧洲地区外雀巢首家，也是全球第四家具备高端专业处方粮产能的工厂。