茅台、泸州老窖终审胜诉，听花酒赔50万并道歉

文| 杨泽世

听花酒与茅台、泸州老窖的官司尘埃落定。

8月27日，听花酒官网发布被茅台、泸州老窖起诉终审结果的声明。

该声明显示，2022年5月9日，茅台和泸州老窖同时对听花酒业提起诉讼，理由是他们在百度上以“茅台”和“国窖1573”为关键词进行搜索时，在网页中出现了听花酒的相关信息。原告认为，听花涉嫌侵犯“茅台”和“国窖1573”的商标权和不正当竞争，茅台索赔50万元，泸州老窖索赔30万元。

2023年8月18日，听花酒收到（2023）川知民终185号和186号民事判决书。做出裁决的四川省高级人民法院认为，听花酒上述行为不构成商标侵权，而属于《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条第二款规定的不正当竞争行为。

基于茅台和泸州老窖未举证证明其因被侵权所受损失和侵权人所获利益，但结合两家原告的企业知名度等因素，认定听花酒赔付茅台30万元、泸州老窖20万元。此外，二审受理费用由听花酒、茅台、泸州老窖分担。

听花酒表示，将在规定的时间内履行应尽的责任和义务，并向茅台、泸州老窖致以诚挚的歉意。

据了解，“虫草第一股”青海春天（600381.SH）于2020年底推出听花酒。听花酒分为酱香款及浓香款，两款产品标准装价格为5860元，精品装则高达5.86万元。仅从价格上来看，飞天茅台也无法与之相比。

但是，听花酒的销售业绩不如产品定价那般“耀眼”。日前，听花酒母公司青海春天披露2023年上半年经营数据。该公司上半年营收1.07亿元，同比增长1.93%，亏损5059万元。

其中，听花酒所在的酒水快消品业务板块为青海春天的“第二曲线”，但是该业务板块上半年实现营业收入3425.86万元，同比下降52.88%。

该公司称，酒水快消品业务的相关产品具有较高创新属性，需要持续培育市场及消费者，巩固品牌形象。根据市场拓展的需要，公司酒水、大健康业务板块继续加大了产品推广支出和市场投入，销售费用为8924.24万元，同比增加29.23%。而相关产品暂时未能取得相匹配的销售规模和利润，产生经营亏损4706.24万元。

“听花酒某些概念、宣传实际上是为营销造势，不是为了销售而制定的定价策略。消费者也不会愿意在新品牌上消费5000元，应该说更多是尝试性消费。”有白酒行业分析人士向中华网财经表示，“目前中国酒类是存量挤压，头部名酒非常强势，新品牌尤其是高端品牌培育周期长，品牌教育成本高，跨界做酒缺乏相关的操作经验、市场基础、资源配置等。”