当前位置:产经频道首页 > 行业 > 正文

DaaS是品牌数智增长基础 京东云优加围绕交易数据构建数智平台

3月22日,京东云2023品牌增长峰会在上海圆满举行,主题为“融合开放数智增长”,秉承开放理念汇聚品牌与生态伙伴,共同探讨数智增长新路径,更有都市丽人、伽蓝集团、LVMH、林清轩等品牌嘉宾分享实践经验。

会上,京东云锚定DaaS新赛道,重磅发布开放的数智平台优加,以及1+3+N全景图。该平台定位于全场景、全渠道、一体化,不仅融合京东大数据能力、智能算法、系统软件工具,更面向品牌增长。

京东科技产品与解决方案负责人表示,DaaS是品牌数智增长的基础,其价值决定增长效率。因此围绕核心场构建的数据智能平台才更高效。

沉淀三大数智能力,重塑品牌增长新动力

新一代消费群体和数字终端深度绑定。行业研究机构调查显示,中国有8.55亿数字消费者,平均上网时长高达6小时,每年通过手机购买的商品和服务价值超过十几万亿。随之而来的是更多触达客户的机会、触点和场景。对客户深度理解和更有效沟通,是品牌增长的关键。

京东云以全局统一用户洞察、全场景整合营销、全域用户运营三大能力,为品牌提供数智增长破题思路。

其淬炼于京东构建的覆盖全场景品牌增长的能力与场景。京东拥有5.8亿活跃用户、3400万plus会员、超800万企业用户、数十万商家、众多线下实体门店,2022年,营业收入超万亿,日均活跃用户数同比双位数增长,将国内家电企业库存周转效率相较十年前提升了100%。京东20年线上运营经验,构建的全场景营销模型,加上覆盖零售、金融、物流等多领域的核心数据优势,为品牌增长提供独有价值。

围绕融合开放,以数据智能更好地服务品牌增长

京东的成功实践,沉淀出面向用户品牌增长的、开放的数字平台京东云优加。在安全基础上,全面开放京东业务能力、数据能力和算法能力,更好地满足品牌商自主创新、多样化的营销和运营需求;更向合作伙伴开放,共同服务好品牌客户,助力品牌增长。

底层是1个DaaS平台。优势在于,领先的数据智能,京东日均沉淀数十亿,内外部交互数据优势,抽取上千亿级的维度特征,构建了数个深度学习模型;依托全面自营模式,融合了人、货、场的高质量数据优势,行业稀有;应用层面,优加DaaS提供安全开放的环境,聚集众多经验丰富的生态伙伴,更贴近品牌商需求。

中间是3大基础能力。支持营销策略的U+Marketing、实现统一视角会员管理的会员通,支持应用独立部署的开发运行平台。

上层是N个场景。覆盖投放、全场景互动营销、全域运营和智能客服等领域,更好地满足品牌商多样化需求。

解耦20年数智营销能力,覆盖更多增长场景

京东云优加,将京东在营销领域沉淀的20年数智能力,向更多企业和生态伙伴输出,覆盖更多增长场景。

品牌投放,全链路整合营销。优加Marketing支持广告投放前后链数据的拉通。投放前,通过标签、算法综合客户需求场景,输出高价值人群;投放中,通过监测采集媒介和广告数据,快速优化广告效果;落地京东域后,结合广告点击曝光数据进行归因,最终掌握全链路数据表现,反馈给广告主。以服务飞鹤为例,通过产品人群分析、数据洞察,定制备孕人群、低龄幼儿人群等种子人群包,兼备精准度和投放量级,实现京东店铺新客占比达58%,京东母婴Ta浓度由30%提至70%。

热点推送

本周关注

MORE

    产业研究

    MORE