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爱奇艺“久病成医”

图片来源 @视觉中国

文|光子星球,作者|何芙蓉,编辑|吴先之

"随着在线视频平台自制剧占比越来越高,我们的生存空间已经日渐狭窄。"一位影视版权分销商人士直言。所谓版权分销,其主要是作为中间商角色,先是从国内外的片方、出品方处拿到影视版权,然后再将版权分销给爱优腾芒等在线视频平台。

"在线视频行业发展早期,平台缺内容,片方也缺少平台对接资源,像我们这样的公司在2010年左右相继出现。而且过去那些年,影视版权涨幅很大,我们一度都过得不错。"

他表示,大约从三四年前开始,平台单独去外面采购内容的情况就在明显变少。"如今平台除了完全自制,市场上的很多剧也都有他们的投资,在线平台在内容采购方面的预算明显降低了。"

从几十万一集的《甄嬛传》到1500万一集的《如懿传》,几年时间,影视版权的水涨船高一度成为拖累长视频平台盈利的主要"元凶"。

告别内容采买,加强自制,这一趋势在过去长视频平台调整的一年多时间里明显加强。今年第一季度财报会议上,爱奇艺披露该季度平台的自制内容更是占到了关键剧集的70%,创下新高。

伴随着爱奇艺连续多个季度的盈利,自制剧正在成为平台削减亏损、提质增效的主要推动力,长视频平台新的内容供给模型逐步形成。

爱奇艺"久病成医",也预示着长视频平台正在走出寒冬。

自制剧的"飞轮效应"

去年这个时候,爱奇艺公布2022年第一季度财报,实现了成立以来的首次季度性盈利。而此时爱奇艺大幅裁员的余温还未退去,其首次盈利被归功于团队与内容的整体瘦身,行业对于爱奇艺的持续性盈利能力保持怀疑。

而今,一年过去,"高质量增长"开始从一句空泛的愿景变为现实,节流之外,以爱奇艺为代表的长视频平台逐步摸索到了内容提质增效的办法。

今年一季度,爱奇艺借着《狂飙》出尽风头,热度峰值、日均播放时长、会员收入等均打破了爱奇艺的历史记录,位列平台第一。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇称"这部剧是公司成立13年来流量最大、收入最高、影响力最大的剧集"。

爆款效应下,平台的季度业绩同样迎来"狂飙"。

财报显示,爱奇艺2023Q1总营收83亿元,同比增长15%;其中,会员服务营收同比增长24%至55亿元,单季日均订阅会员数净增超1700万。

另外,归属于爱奇艺的净利润6.181亿元,同比增长266%;Non-GAAP归属爱奇艺的净利润为9.395亿元,同比增长479%。

"一季度,我们见证了优质长视频内容的影响力,以及用户对优质内容的强烈需求。制作和提供高质量的自制内容是我们的核心竞争力。"龚宇在电话会上表示。

爆款剧集驱动着爱奇艺营收、利润、会员各项核心指标的增长,而"自制"则是爱奇艺打造优质内容最有力的武器。

从去年以来,《苍兰决》《人世间》《卿卿日常》《风吹半夏》《狂飙》等多部爆款剧集都是由爱奇艺自制,自制爆款剧对于会员收入的拉动已经显而易见。

2018年,腾讯视频和爱奇艺自制剧占比首度超过了版权剧,在行业过去两年降本增效的驱动下,自制剧的占比更是持续攀升。

相比于版权采买,平台涉足自制、定制内容,主要是为了从源头上对内容形成把控,进而在成本优化、质量提升方面增加更多的确定性。

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