费翔赵传黄日华：“民间资本”与“宝鸡国资”的文旅重构

我们想强调：张松山不止秦岭旅游这一个小项目，丽江旅游（002033）亦在其麾下，并于湖南（里耶景区）、重庆（武隆景区）、广西（友谊关景区）等深度布局，涉及项目公司达20余家。

与对此应的是本土民营资本西部投资集团，实控人为邢雅江，亦为金花股份（600080）实控人。

“丝绸之路生态旅游”是其二级主体，已经拿下了2个国家4A级国家级森林公园景区、1个3A级景区，除位于商洛的“牛背梁国家森林公园”之外，频繁曝光的就是位于宝鸡的“黄柏塬风景区”及“青峰峡森林公园”。我们细解一下：

黄柏塬风景区：太白县境内，有新闻显示2013年时，披露项目总投达12亿元，并以5A级国家旅游风景区为冲刺目标。项目公司黄柏塬生态文旅成立于2016年，1亿元的总股本中，丝绸之路生态旅游占比100%。

青峰峡森林公园：太白县境内，4A景区，多个运营主体中悦豪酒店成立最早（2013年），其他主体（农业土特产、体验旅游、青秀峰旅游）等均成立于2021年，但在股权设置上，均采取了100%的安排。

▲图：黄柏塬风景区

作为本土财经观察者，我们的关注点是：与张松山一样，邢雅江的丝绸之路生态旅游同样成立于2012年，两人均选择了宝鸡市太白县，而且都坚持了10年以上！

面对这一现象，我们不能简单的说民营资本眼光超前，但可以确认的是：民营资本对宝鸡旅游尤其是秦岭生态旅游都非常看好，毕竟景区都是大体量、长周期的投资，没有绝对的信心，是很难面对“去杠杆”周期挑战的。

国企站位：服务文旅总动员

民企长期坚守秦岭之余，“新生国企”会怎么做？

深入这一选题之后，我们才注意到5月12日，《宝鸡市旅游产业高质量发展三年行动方案（2023—2025年）》正式印发，8月11日，“宝鸡旅游发展大会”正式举行，而在此次大会上，“宝鸡文旅”正式挂牌。

这样的节奏，已经坚定了我们前文的猜测：“宝鸡市文化旅游发展集团有限公司”的成立，本身就是“宝鸡旅游全面冲刺”的产物，未来也将承担重大的责任。

▲图：宝鸡旅游发展大会

在大会现场，市委书记杨广亭强调了“坚持系统思维”、“突破都市旅游”、“做强龙头景区”、“打造宝鸡特色”。市长王勇则明确了“八项重点任务”和“八个一行动”。在金融棒棒糖看来，这些安排背后，很有深意。

仅以排在《行动方案》之首的“突破都市旅游”来看，这个就很切脉，毕竟当前宝鸡的旅游项目地明显倾斜于“生态”（秦岭占比很高），如何导入“城市”，可能是宝鸡的一个难点，但也确实是一个机会。

在规划中，明确分为三个层面：

其一：整合“中华石鼓园—茵香河—天台山”片区优质资源，以一体创建国家5A级旅游景区为目标，集中力量打造都市旅游核心集聚区。

其二：提升青铜器博物院陈列展览水平，推动太阳市、陈仓老街消费业态和服务持续升级，设计开发“石鼓灯光秀”和周秦文化实景演艺，增强石鼓山区域游客吸引力和消费聚合力，建设宝鸡的“大唐不夜城”。

其三：推进茵香河片区整体开发，做优奥特莱斯小镇、茂御酒店等精品项目，做精轻奢购物、城市休闲、国医养生、山居民宿等主体业态，打造国家级（康养）旅游度假区。

▲图：宝鸡陈仓老街