费翔赵传黄日华：“民间资本”与“宝鸡国资”的文旅重构

《封神》带火宝鸡旅游！

有媒体称近期“宝鸡”搜索量环比增长75%，门票订单量环比增长近七成。其中“关山牧场”搜索量较疫前增长超10倍，环比增长88%，“岐山周公庙”门票预订量环比增长65%，“宝鸡青铜器博物院”搜索量环比增长109%。

在“初代顶流”费翔再火之前后，8月5日赵传举办了“宝鸡演唱会”，9月10日“香港明星公益慈善足球赛”又将跃入宝鸡。

你知道，简单资讯背后的动因，才是金融棒棒糖的关注点。

主动作为：赵传才是突破口

我们暂不谈《封神》，因为这是一场意外。8月5日，“赵传演唱会”或许才代表了宝鸡的真正意图。

在公开推荐中，我们发现，除个别专业门类（如巡演推广、经纪公司、艺人统筹、官方售票）之外，我们发现主办方之一的“宝鸡市文化旅游发展集团有限公司”（下简称宝鸡文旅），在2023年3月8日才刚刚完成工商登记。

显然，赵传演唱会是这家“新生国企”的第一个作品。

▲图：赵传宝鸡演唱会现场

从股权结构上看，宝鸡文旅由宝鸡国资委100%控股，注册资本为10亿元。在企查查上有一家“宝鸡市文化旅游产业发展集团有限公司”的近似项，成立于2010年，注册资本为4.9亿元，由宝鸡天台山风景名胜区管委会持有，结合部分信息，不难猜测后者局限性相对显著，由此我们初步判定：“10亿级的宝鸡文旅”应当是宝鸡市委市政府新打造的文旅旗舰。

但这个旗舰速度很快。

一是迅速推动了主体设立：公开信息显示，2023年4月，宝鸡文旅才发出“公司组建咨询服务项目询比采购公告”，其后两个月已经设立了两个机构，分别是“物业管理公司”（5月18日）和“运营分公司”（6月13日）。

二是迅速打响了第一张牌：有演艺界人士表示，筹备一个演唱会通常需要3-6个月，包括艺人向经纪公司提出举办演唱会的计划、经纪公司内部进行规划和选址、确定演唱会城市及场馆后发送至具备主办资质的机构、当地主办单位与文化管理局申请报备、拿到批文后启动出票和宣传，宝鸡赵传演唱会显然“够快了”。

从人选上看，“深耕宝鸡”的成色也公开信息中得到印证。

担任董事长一职的代昕，除曾于西咸新区茯茶镇文化产业集团担任总经理之外，均长期供职宝鸡国资旗下的相关旅游类公司，并主要集中于法门寺文化发展有限公司、陕西菩提国际旅行社、法门寺演艺有限公司等。

担任总经理一职的朱文格，曾供职于宝鸡市文化艺术中心副主任、宝鸡秦腔博物馆项目专班等，显然也是一名文旅行业的专业干部。

遗憾的是，我们暂时还拿不到“宝鸡文旅”的最新规划。

民间资本：正在多点发掘

与宝鸡国资重新整合不同的是，民间资本早已在宝鸡文旅产业中深度布局，并且集中布局于生态旅游。

在外地民营资本层面，值得关注的是“秦岭旅游”（830256），全称陕西太白山秦岭旅游股份有限公司，注册资本8000万元。

这家成立于2012年的公司一直深耕太白山，前身是太白山（集团）眉县索道建设有限公司，2015年更名至此，其实控为重庆上市公司华邦健康（002004）张松山。

WIND数据显示，秦岭旅游从2014年至2020年都保持了盈利，受疫情影响的2021年（299万元）和2022年（502万元）出现了亏损。从主营结构看，在2022年7300万元的总营收中，索道（3665万元）占比44%，茶叶（2177万元）占比29%，已经显示出“延伸式”的模样。