原标题：史上最“卷”618来了，消费者买单吗？
作为消费复苏后的首场大促，今年的618似乎比以往火药味更浓。
延续去年双十一的趋势，传统电商平台和直播电商平台直指对方腹地，一场混战正在进行中。
5月18日，快手率先启动618预售；5月23日，京东紧随其后，其他电商平台如淘宝、抖音和小红书等也陆续开始618预售。
长达一个月的大促，在价格、流量以及内容等多个维度上考验着各个平台和品牌。
“低价”和“让利”成为今年618大促绕不过的话题。
有平台喊出“史上投入最大的一届618”，也有平台表示这是“史上消费者福利最大的618”，而首次参与到618的一些平台和品牌则期待在消费复苏大潮中拼得一席之地。
虽然第一季度社会消费品零售总额的同比增长超预期，商品与服务消费有较好的修复，但受此前疫情等因素影响，今年以来各大电商平台仍面临着较大的增长压力。
承压之下，业内人士透露，此番618大促无论从参与活动的商品种类、数量还是提供的服务，都有一定的提升，特别是在折扣力度上，部分达到了双十一的水平。
事实上，在经济回暖周期中，进入存量时代的电商行业，今年618堪称史上最“卷”。
史上最“卷”618来了
纵观今年各个电商平台在618大促前的表现，都突出了“最”字招牌。
几乎每个平台，在618前夕都面向公众召开了启动仪式，宣传自身的核心优势，要么是投入最大，要么是让利最多，试图崭露头角。
刚刚成立的淘宝天猫集团在618启动会上，由CEO戴珊宣布，这将是历史上“最大投入”的一届618，多次强调内容化，为商家做大用户规模，618全周期预计实现超600亿曝光，同时还会提供23亿元红包带来百亿流量支持。
各平台618战报相继发布，史上最“卷”618！作为疫情平稳转段后的首个电商“狂欢”节，今年618大促备受各方关注。随着各大电商零售平台618战报的相继发布，各平台GMV持续淡化。
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