Keep之所以能在会员订阅及线上付费内容的业务上取得较快增长，相当程度上是因为在这三年内，Keep的订阅会员数也有了较大的增长：2020-2022年，Keep平均月度订阅会员数分别为191万、328万、362万。
然而穿透这种看似漂亮的纸面数据，内里所反映的是另一则多少会令人感到忧心的情景：为了拉动订阅会员数的增长，过去几年Keep在销售及营销开支上花费巨大，2020年-2022年，Keep销售及营销开支分别为3.02亿元、9.56亿元、6.46亿元，合计19.22亿元，这接近同期其营收总额的四成左右。
此外，虽然订阅会员数在不断增长，但在关系到产品未来变现和发展的核心指标用户活跃度和留存率上，Keep的表现并不理想：其用户粘性变得松动，用户参与度也在整体减弱。
如2020-2022年，Keep的月会员留存率分别为73.3%、71.7%及65.3%，持续下跌；每名月活跃用户的月均锻炼次数分别为5.0次、4.1次及4.8次，每名订阅会员的月均锻炼次数分别为10.9次、7.2次及7.8次。
Keep希望很多人在Keep上尽情燃烧自己的卡路里，不过Keep的经费同时也在燃烧，官方曾对此解释这是在为"长期可持续的盈利能力铺平道路"，而Keep在核心指标用户活跃度及留存率上的表现不佳，不由得使人怀疑这样的"道路"是否能"铺平"。
02想要成为耐克？Keep可能想多了
如今打开Keep官网，能够发现Keep具有这样的定位和最终的愿景，即"Keep作为一家全球化的运动科技公司，我们相信科技的力量，以数据为基础，不断钻研和专注前沿科技，持续为用户提供优质的运动解决方案，最终成为全球最大的智能运动运营商。"
诚如前文所言，在成立早期，Keep具有相当宏大的发展愿景，公司创始人王宁曾经多次表示，全球体育用品巨头耐克是Keep的目标。Keep甚至有对标耐克的意思，想要在运动健身领域成为未来数字化赛道中的"耐克"。
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