消息称,小红书COO柯南带队押注直播电商,向商业化更近一步
3月9日,雷锋网消息,小红书首席营销官之恒(王雅娟)将于近期离职。
晚些时候,小红书则回应称:“该消息不属实。”之恒当晚也在其朋友圈澄清了该传闻为不实消息,表示将继续努力做好产品种草。
3月10日,晚点LatePost消息,小红书将提升直播业务为独立部门,统一管理直播内容与直播电商等业务。新部门负责人为银时(花名),他同时也是小红书社区生态负责人。在此之前,小红书的直播业务归属于社区部旗下二级部门的业务组。
另据了解,小红书商业化产品团队在今年已由小红书COO、社区部负责人柯南接手管理。她在2022年还成为了商业化技术负责人。广告销售业务目前仍由小红书CMO、销售负责人之恒负责。
2021年底,小红书CEO毛文超在一次内部会上称,小红书的增长来源于社区,而交易是社区生活的重要组成部分,因此要将电商放在社区里,用户的消费心智要在社区培养,商家的交易生态也要在社区生产。
去年原本为一级部门的电商部被划归至社区部之下,统一由社区负责人柯南管理。为了配合商业化,小红书更改了自己的内容排序目标。之前图文排序是以CES评分体系作为评判标准,而新增加的视频内容,则以用户浏览时长来作判断标准。
小红书商业化,一直是业内公认的薄弱,经常被诟病。电商、广告业务负责人,也是小红书内部变动较为频繁的部门级岗位。有消息称,2022年,小红书用户规模翻番,商业化营收却只增长了20%,对比抖音、快手差距明显。
不过,在图文和视频的资源位博弈之下,小红书当前的商业化还属于萌芽阶段,如何找到适配的行业与企业,把种草文化烙印在用户和品牌心中,才是发挥其商业潜力的重要推动力。
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