新品亮相背后，石头科技以“新”破“卷”？

文｜罗曾

3月29日，主题为“大道如砥”的2024石头科技全球发布会在北京召开。

会上，三款自清洁扫拖机器人新品亮相，包括搭载巅峰科技的全球旗舰G20S、全球首发搭载双光源固态激光雷达导航避障技术的先锋旗舰V20，以及极致覆盖全面进化的P10S Pro。据介绍，此次推出的三款新品，在清洁能力、智慧能力、导航避障能力以及基站全能性等方面持续迭代创新。

事实上，进入2022年后，宏观经济的不确定性给清洁电器行业带来新的挑战。在此背景下，行业内企业开始采取更为灵活的市场策略，如通过成本优化及调整定价以吸引更广泛的消费者群体，同时继续在产品创新上投入，以应对行业“内卷”，维持市场竞争力。

例如行业内的老牌企业科沃斯，以其广泛的产品线和成熟的市场渠道，在全球市场占有一席之地。追觅品牌则以其高性价比的产品策略，迅速在年轻消费群体中获得了认可。2023年，两家公司通过加速新品推出，以展示各自在技术创新和市场竞争力上的实力。

石头科技亦是其中之一。受益于年内多款新品上市及海内外市场拓展，2023年，石头科技实现了营业收入86.54亿元人民币，同比增长30.55%；归属于母公司所有者的净利润达到了20.51亿元人民币，同比增长73.32%。

除此之外，石头科技总裁全刚在发布会上宣布：“据世界权威市场调查机构欧睿国际调研数据，石头科技扫地机器人销额登顶全球第一。”

至此，在扫地机器人市场增速放缓的大环境下，石头科技不仅在中国市场基础稳固，在美国、欧洲、亚太等地区的销售表现也较为可观。

据介绍，目前，石头科技的扫地机器人已经实现了销额全球排名第一，市场占有率在全球超过14个国家和地区跻身前三。IDC数据显示，在欧洲地区，石头科技的扫地机器人在北欧市场销量第一、德国市占率排名第一；在亚太地区，韩国市场销量第一、土耳其市场销额第一。

在业内人士看来，之所以能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，与石头科技对研发的重视密不可分。

据统计，石头在研发上的投入超19个亿，并成立了AI研究院、机电研究院、光电研究院三大研究院，这也让石头科技在今天具备全球竞争力的核心技术全栈自研体系，帮助其在业内实现了多个从“0”到“1”的突破。

除自身驱动外，公司对技术研发的重视，也与行业集中度较高，竞争激烈程度加剧有关。石头科技在财报中提到，由于技术进步较快，产品更新迭代速度较快，产品结构不断升级，如不能及时推出适合市场需求的产品，可能会错失市场机会。

近年来，智能清洁机器人行业竞争日趋激烈，产品同质化加剧，行业集中度呈现提升态势。一方面，现有大型公司对市场争夺的竞争加剧，具体体现为通过不断提升产品性能、保证服务覆盖等手段抢占市场；另一方面，中小型公司不断涌入市场，希望获得一定的市场份额。

为应对这一风险，业内成员纷纷在产品研发、市场拓展上加大投入，并积极寻找新的盈利模式和利润增长点。业内人士指出，石头科技亦必须保持敏捷，不断调整和优化战略，以确保其在全球智能清洁设备市场中的领先地位。