4月13日，“明星代言新业态规范发展研讨暨《北京明星广告代言活动自律公约》签约仪式”举行。北京广告协会明星代言规范工作委员会主任吴溪介绍，《北京明星广告代言活动自律公约》共31条，是以维护广大消费者切身权益为出发点，不仅进一步阐述明星在广告代言中应履行的职责，而且还约定了网络主播在直播带货过程中的行为，同时为确保维护明星、网络主播、广告主、广告经营者合法权益，还及时建立了明星代言、主播营销“预警”及“复出”名单。
《北京明星广告代言活动自律公约》全文如下：
第一条为进一步维护消费者合法权益、代言人、广告主合法权益，推动广告行业良性发展，规范广告行业市场秩序，根据《中华人民共和国广告法》《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，鉴于明星广告代言活动是文娱综合治理的重要组成部分，参照《广播电视和网络视听领域经纪机构管理办法》《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》及《网络主播行为规范》等重要规章文件，北京广告协会在北京市市场监督管理局指导下，结合北京市实际情况，经相关单位共同协商，特制定本自律公约，并承诺严格执行。
第二条本自律公约适用于注册在北京市辖区内的广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人（互联网平台企业、短视频平台机构、媒体机构、演艺经纪公司、艺人工作室、MCN经纪机构、文化传媒公司、广告代理商、广告设计及制作机构、艺人合规公司、艺人法务机构等），鼓励在京从事与明星广告代言、网络主播相关的企业、机构、个人自觉参照执行本自律公约。
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