红星资本局5月3日消息,近日,话题"车企营销"在社交平台引发讨论,品牌涉及多家新能源汽车。有观点称,理想汽车(02015.HK/LI.US)砸钱雇媒体营销。
对此,5月3日下午,理想汽车CEO李想在微博发文表示:"我们品牌市场费用率是0.6%,包含了品牌所有的公关、活动、广告、车展、发布会、车主运营等,几万元的费用我都要审批,避免乱花钱。"
他说,"主流品牌市场费用率是2-3%,是我们的4-5倍。包含品牌+渠道的全口径销售费用率,也是豪华品牌的四分之一。比传统品牌多的部分是研发费用率。3倍。"
红星资本局制图
理想汽车2022年年报显示,公司全年实现营收452.9亿元,研发费用为67.8亿元,销售、一般及管理费用为56.7亿元,其中市场营销及推广费用为10.1亿元。以此计算,理想汽车的研发费用占总营收的14.97%,销售、一般及管理费用占总营收的12.52%,其中市场营销及推广费用占总营收的2.23%。
相比之下,蔚来(09866.HK/NIO.US)与小鹏汽车(09868.HK/XPEV.US)2022年的研发投入分别为108.4亿元和52.15亿元,分别占总营收的22%和19.4%;销售、一般及管理费用分别为105.37亿元和66.88亿元,分别占总营收的21.4%和24.9%。
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可以看出,"蔚小理"三家造车新势力中,理想汽车的研发投入与销售、一般及管理费用占总营收的比例都是最低的。
李想还称:"如何衡量一个汽车品牌营销费用的高低?最简单的方法,看留言。尤其是大量买真人留言的品牌,大量使用和汽车毫无关联的真实账号,某个时间段在各个内容下面留言赞美某产品,也包含贬损某竞争产品,这样的品牌营销部门最有钱!留言从来没输过,销量从来没……"
理想汽车内部人士告诉红星资本局,理想汽车长期以来一直饱受"砸钱营销"等谣言的困扰。"很多人觉得理想汽车在营销上特别能花钱,但财报显示,相较其他品牌,我们在营销,包括大V投放、媒体合作上花的钱非常少。""今天又有媒体说这个事,加上马上要发一季报了,可能是老板有感而发。"她表示,李想的微博一直是他自己在掌握,"说到底那是他的个人微博,他想发啥就发啥。"
近日,国家金融与发展实验室副主任杨涛出席2023京东全球科技探索者大会的供应链金融科技论坛,发表《发挥供应链金融力量激活中国产业链韧性》的主题演讲。杨涛指出,金融作为添加剂和润滑剂,可以改善产业链的韧性。
2023-07-19京东近日,在京东全球科技探索者大会供应链金融科技论坛上,京东生物资产数字化平台相关负责人透露,依托先进的科技研发能力和丰富的全场景实操经验,该平台实现以不高于千分之五极低的综合成本率为农业数字化助力。
2023-07-19京东7月14日至16日,根据公安部、省、市“豫筑平安”夏季交通安全整治部署,商丘市公安局交警支队持续开展夏季交通违法周末整治行动,紧紧围绕事故预防工作,立足辖区交管工作实际,强化分析研判、突出管控重点,加大酒驾醉驾整治力度
2023-07-19商丘市蚌埠市,2023年7月14日(星期五)-福瑞尚善科技有限公司在安徽蚌埠成功举行了蚌埠产业园项目的合作协议签约仪式
2023-07-19福瑞尚善科技近日,特斯拉正式向美国和加拿大地区推出了新的 "Charge on Solar"(太阳能充电)功能,让特斯拉车主可以只使用太阳能为自己的电动汽车充电。
2023-07-19特斯拉,APP,推出,太阳能充电,功能,为车主提供个性化的充电体验公考培训行业双巨头中公教育(SZ:002607)和粉笔(HK:02469)近日分别发布上半年业绩预告,宣布大额盈利,意味着它们将走出过去两年泥足其中的"扩张陷阱"。
2023-07-19宣布大额盈利!公考双巨头走出,扩张陷阱进入三伏天树上的蝉鸣更加聒噪人们的餐桌上也多了一道美味——知了猴承载着童年记忆的知了猴不仅营养丰富、风味独特还有一定的药用价值受到很多人的欢迎野生知了猴供不应求为了满足人们的胃口知了猴养殖也火了起来采收"神器"升级一晚能
2023-07-19行情比黄金还好!,有人靠它一个夏天挣十几万翻涌的江水、奋力划动的双臂,第48届武汉7.16渡江节在炽热的夏日如约而至。作为武汉首个高端新能源汽车品牌的岚图汽车,以“渡江节官方指定用车”的身份,全力保障赛事顺利进行,其优秀的产品和服务赢得了活动参与者和现场民众的高度赞誉。
2023-07-18岚图汽车7月14日,浦发银行武汉分行荣获由人民银行武汉分行组织的"2022年湖北省银行业科技奖”二等奖、三等奖。
2023-07-18浦发银行忙有所值,闲有所趣;炎炎夏日,纵享清凉。7月16日,浦发银行武汉分行组织开展“共生共荣共享”水上运动嘉年华活动,持续提升团队凝聚力和向心力,打造温馨有爱文化氛围,感召员工活力,推进幸福浦发建设。
2023-07-18浦发银行7月14日,“2023(第五届)中国银行业天玑奖”评选结果揭晓,招商银行信用卡第二次荣获“金质信用卡天玑奖”。该奖项由人民日报社旗下《证券时报》举办,兼具行业影响力与市场公信力。
2023-07-17招行信用卡7月13日,2023京东全球科技探索者大会暨京东云峰会在京召开,京东科技携手生态伙伴共聚京东科技生态论坛,发布核心生态伙伴服务体系及多项生态合作权益,并成立京东科技国产化生态联盟,与合作伙伴携手高质量跨越产业周期。
2023-07-17京东科技没想到不到一年时间,按揭贷款的历史性机会就来了。房贷置换可以说是目前为止最佳的模式。"置换"其实是给了在过去的大牛市中追高利息、选错利息模式的人一次"纠错"的机会。
2023-07-17重磅表态!按揭贷款的历史性机会来了……快科技7月16日消息,近日,网易旗下短视频平台“知识公路”官方发布公告,宣布将在7月27日0点终止平台运营。根据公告,网易知识公路已经在7月13日停止注册,并停止了视频内容的上传,但用户仍可登录账号查看、处理已在账号内发布的视频内容。
2023-07-17网易短视频平台,知识公路,宣布停运!据特斯拉中国官网显示,Cyberquad玩具车依旧处于“缺货”状态。作为特斯拉在中国官网推出的首款儿童玩具车,Cyberquad一经开售便引发广泛关注,行情火热。
2023-07-17官网缺货,二手价大跳水!特斯拉玩具车正火速降温快科技7月16日消息,近日,随着微软与FTC诉讼的结束,影响微软收购动视暴雪的,似乎就仅仅剩下了英国CMA的阻拦。
2023-07-17动视暴雪或将,狮子开口,!微软难以准时完成收购停车收费一般一天内都是数十元,很少超过百元。而如果停车仅一小时,就收费1000多元,想必每位朋友都不能接受。日前,四川成都,一名网友晒视频吐槽在市场停车1小时收费1679元,电子屏幕上显示停车时间近70天。
2023-07-17男子吐槽停车1小时收费1679元,网友:停一次车就收回成本7月13日,2023京东全球科技探索者大会在京召开,京东集团技术委员会主席、京东云事业部总裁曹鹏在大会现场展示京东言犀大模型及其在零售、物流、健康、营销等场景的应用。同时,曹鹏还宣布,京东言犀AI开发计算平台将于8月上线。
2023-07-14京东周四A股放量大涨,上证综指涨1.26%至3236.48点,其余股指涨幅类似。成交额则由周三的9133亿元小幅放大至9221亿元。由盘面看,通信设备、传媒娱乐、石油、酿酒、元器件板块涨幅居前,旅游、汽车类板块跌幅居前。
2023-07-14人民币走强,A股大涨中新经纬7月13日电(牛朝阁)近日,一张《致广汽三菱全体员工的一封信》(下称全员信)的截图在网络上流传并引发关注。
2023-07-14停产裁员?广汽集团回应,广汽三菱全员信" 让亚马逊的贝索斯到中国来创业,给他 20 亿美金,他也烧不出来一个 Kindle。"2年前,京东创始人刘强东对Kindle就做出了该论断。刘强东称,因为盗版,Kindle的业务模式不可能在中国成功。
2023-07-14Kindle 退出中国:十载沉浮,终归落幕7月13日,全国企业破产重整案件信息网显示,广州富力地产股份有限公司(以下简称广州富力)新增两条破产审查案件,申请人分别为广州市广丰混凝土有限公司(以下简称广丰混凝土)、广东祥正商贸有限公司(以下简称广东祥正)
2023-07-14知名地产巨头被申请破产!紧急回应…" 几乎从不晚点 " 的山东航空,却在上市的第 23 个年头,因近年来在资本市场的持续 " 晚点 " 被强制退市。
2023-07-14永不晚点,却三年亏损110亿,山东航空摘牌退市本文来自微信公众号:霞光社,作者:郭照川,编辑:计然,头图来自:视觉中国约20天前的6月20日,东南亚"大厂"Grab爆出裁员消息。
2023-07-14Grab 裁员,互联网寒意席卷东南亚中新网7月13日电据商务部网站消息,近日,商务部等16部门印发《2023年家政兴农行动工作方案》。其中提到,鼓励高校毕业生创办家政企业,符合条件的按规定给予一次性创业补贴、社保补贴。方案提出,要拓宽就业渠道。——开展供需对接活动支持就业。
2023-07-14鼓励高校毕业生创办家政企业12日,国际学术期刊《自然》杂志刊登我国中山大学王猛教授团队与其他单位合作的成果:首次发现液氮温区镍氧化物超导体。这是人类目前发现的第二种液氮温区非常规超导材料,将有望推动破解高温超导机理,使设计和预测高温超导材料成为可能。
2023-07-14中国科学家发现全新高温超导体寿险新时代已经来临,“保险+康养”商业模式以及打造专业化、职业化绩优队伍成为行业共识。泰康打造全新职业健康财富规划师(HWP)乘势而升,走上发展快车道。
2023-07-13泰康从一束光纤起步,延伸到如今的“一座创新城”,承载光电子信息产业集群核心重担的东湖高新区,以无数个第一书写着中国光谷的发展传奇。
2023-07-12兴业银行您注意过共享充电宝的充电速度吗?最近,共享充电宝的"充电慢"问题受到争议,浙江杭州市民周女士称,"共享充电宝跟自己买的不太一样,总是感觉充电速度很慢,充了半天只充进去一点点。
2023-07-12共享充电宝化身,刺客,警惕劣币驱逐良币当地时间 7 月 10 日,巴菲特旗下伯克希尔 · 哈撒韦能源公司(BHE GT&S)宣布已签署协议
2023-07-12巴菲特再次出手加码传统能源资产