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遇到“酒店刺客”怎么办?

作 者丨费心懿

编辑丨林曦

图源丨图虫

出行抢票抢酒店、景区看山看人海,"世界那么大,我想去看看"的热情积蓄三年,终于在刚刚过去的"五一"假期得到了释放。

2023年"五一"假期出游人次、国内旅游收入均超疫情前水平,餐饮企业销售额猛涨,三四线城市旅游市场热度大增。据文化和旅游部数据,2023年"五一"假期全国国内旅游出游合计2.74亿人次,按可比口径恢复至2019年同期的119.09%;实现国内旅游收入1480.56亿元,按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

一季度酒店业需求井喷

事实上,2023年第一季度全国住宿和餐饮业是国内经济数据增长最高的业态,生产指数增长13.6%。以上海为例,截至2023年2月,酒店入住率比去年同期增长18.9个百分点至51.5%,每间可出租客房收入同比显著增长21.6%至482元。

近日,多家酒店集团一季报发布,国内酒店业一季度的复苏表现乐观。

万豪国际集团(MAR)中国市场的酒店业务在2023年第一季度的表现有了明显改善,每间可售房收入(RevPAR)已恢复至2019年水平的95%,其中中国大陆市场的每间可售房收入(RevPAR)则已完全恢复至2019年水平。万豪国际集团大中华区总裁毛怡冰表示:"中国市场旅游业的稳步复苏让我们倍感欣喜。万豪国际旗下酒店在五一期间也均取得不俗成绩,在五一假期的前两日,我们在武汉、成都、佛山以及海南等休闲目的地酒店的平均入住率高达90%,而位于澳门的酒店更是展现出接近满房的亮眼表现,整个假期的平均入住率高达90%以上。此外,我们在更多重点城市如北京、上海、深圳、广州、香港、西安以及苏州等地酒店假期前两天的平均入住率达到80%左右。与此同时,随着国际航班的陆续恢复,我们对中国旅游市场的持续恢复趋势抱有积极乐观的展望。"

洲际酒店集团(IHG.US)2023年第一季度财报显示,今年第一季度,洲际酒店RevPAR同比提升33%,大中华区则同比上升了75%。相比2019年同期,集团RevPAR提升了6.8%,但大中华区仍有9%的差距。

5月5日,君亭酒店(301073.SZ)在投资者互动平台上表示,得益于"五一"黄金周出行火爆,集团各品牌业绩在旅游流量的带动下表现优秀,公司抓住机遇强化收益管理、创新产品服务,五一期间直营店RevPAR同比去年增长超250%,同比19年增长35%以上。休闲度假类型酒店一半以上创历史新高。

仲量联行大中华区酒店及旅游地产事业部董事总经理周涛表示,全国酒店业将迎来一波行情,不少酒店五一假期的房价是平时的2倍,甚至3倍,但值得关注的是,消费者还是理性的,青睐性价比高的酒店。总体,今年五一的酒店出租率和收入都应该是疫情开始以来最强劲的,期待酒店业、旅游业在二季度以后能完全恢复至、甚至超过2019年的水准。

遭遇"酒店刺客"怎么破?

然而,行业齐力复苏的背后,多地出现了酒店"坐地起价"的现象为行业复苏添上了一抹不愉快的色彩。

某网友吐槽,自己平日在北京预定的城市便捷酒店只要两百多元,但"五一"当天的价格飙至1299元,比肩万豪、希尔顿、洲际等五星豪华酒店。网传的"酒店五一涨价表"显示,秦皇岛一酒店的最高涨幅达到了591%。即便如此,依旧出现了"一房难求"的局面。

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