經濟-中華看點

過高的營銷成本阻礙了在線教育產業盈利

2019-10-16 08:53:12第一財經

近日,網易有道向美國證監會(SEC)正式遞交IPO招股書,最多募資3億美元。網易的教育板塊意圖獨立上市,讓在線教育市場的競爭更為激烈。

目前市場上的在線教育產品有兩類:提供在線課程(比如網易有道、新東方在線、51talk、跟誰學)、工具類(比如拍照搜題軟件作業幫、背單詞軟件扇貝、英語流利說)。

筆者認為,無論是課程式產品還是工具型產品,高毛利率的公司都有進一步盈利的可能性,但短期內都很難實現,根源在於獲客成本的居高不下。

以網易有道為例,網易有道2017年、2018年及2019年上半年營收分別為4.56億、7.32億以及5.49億元人民幣。營收不斷上漲的同時,淨虧損也在擴大。2017年、2018年以及2019年上半年,有道分別淨虧損1.64億元、2.09億元以及1.68億元。

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